Современные медийные технологии, особенно использующие смартфоны и интернет, являются важными источниками информации о сексуальности и сексуальном здоровье. Не всегда их сообщения достоверны или конструктивны, но при этом влияние средств массовой информации на сексуальное развитие молодежи достаточно существенно. Поэтому важно включить навыки критического анализа медийных материалов в учебные планы и программы КСО.
Средства массовой информации обладают огромным потенциалом помощи сообществам в разработке и реализации программ КСО:
- Многие люди считают СМИ надежным источником информации о сексуальности. Партнерство с ними может способствовать созданию положительных, здоровых образов и повысить доступность ресурсов и направления к медицинским специалистам.
- Средства массовой информации легко обеспечивают охват большого числа людей, а значит, могут влиять на социальные нормы и практику и повышать осведомленность населения о темах и проблемах КСО. Медийные программы особенно эффективны, когда дополняются, например, учебно-просветительскими материалами и медицинскими услугами.
- Журналисты и другие работники СМИ имеют возможность влиять на общественное мнение и противостоять негативному дискурсу, основанному на мифах и дезинформации.
[Источник: WHO. 2009. Generating demand and community support for sexual and reproductive health services for young people: A review of the literature and programmes.]
Стратегии вовлечения СМИ в КСО
- Разработайте план медийной адвокационной кампании с четко обозначенными образовательными целями или призывами к конкретным действиям, создайте ясные и простые послания и вспомогательные материалы ИОК. Подбирайте медийных партнеров в соответствии с целевой аудиторией (радио/ телевидение/ смартфоны/ социальные сети), медиа-стратегией/планом и ресурсами, ведите мониторинг реализации плана и оценивайте воздействие по ходу кампании и после ее окончания.
- Составьте план конкретных мероприятий в поддержку КСО.
- При работе с журналистами и деятелями искусства заранее подготовьте пресс-релиз и краткий справочный документ и проведите предварительную информационную сессию, чтобы распространяемые послания были правильными, ясными и логически последовательными.
- Для охвата максимального числа людей работайте с медийными организациями, имеющими большую аудиторию.
- Составьте медиа-календарь и используйте возможности семейных, детских и культурных праздников для вовлечения сообщества в КСО.
- Используйте авторитет и привлекательность знаменитостей, артистов и известных людей.
- Определите различные группы в сообществе и составьте целевые послания для каждой из них. Подготовьте ответы на простые вопросы, например: «Почему родители или руководители должны беспокоиться о предоставлении КСО?»
- Используйте различные послания и каналы для информирования о КСО – применяйте творческий и инклюзивный подход.